関東甲信越部会
関東甲信越部会のブログはこちら
...
  • 2022年度の部会活動
    第1回部会研究会
    〇2022年度 日本流通学会 関東・甲信越部会 第1回部会研究会
    〇日時 2021年12月11日(土)14:00~17:35
    〇場所 Zoom(他部会員、非会員の方もご参加いただけます。参加ご希望の方は、武市まで(michiko_t@toyo.jp(@を半角に換えて送信してください))ご連絡ください。折り返し、ZoomのIDとパスコードをお知らせいたします) 

    〇テーマ:新しい流通・小売のあり方
    〇モデレーター:井上真里(中央大学)

    〇スケジュール(敬称略)
    ・14:00~14:05 開会、モデレーター挨拶

    ・14:05〜15:10 第1報告(報告35分、コメント10分、質疑応答20分)
     近藤 公彦(小樽商科大学)・中見 真也(神奈川大学)・白鳥 和生(日本経済新聞社)「ネオリテール─小売業の近未来を構想する─」
     コメンテーター:圓丸 哲麻(大阪市立大学)
    【報告要旨】
     ネオリテールとは、デジタル・トランスフォーメーションとコロナ禍を経たニューノーマル時代において構想されるべき新たな小売ビジネスモデルを指す。
     本報告では、まず、コロナ禍に伴う消費者行動の変化と小売業の対応、ならびに近年の先端的な小売業の事例を紹介し、次に、そうした現象を踏まえながら、ネオリテールの全体像を顧客関係性、価値の創造と提供、活動システム、および収益フォーミュラの観点から提示する。

    ・15:15〜16:20 第2報告(報告35分、コメント10分、質疑応答20分)
     李 熙明(明治大学大学院)「ラグジュアリー・ブランドにおけるブランド拡張の成功要因」
     コメンテーター:平山 弘(阪南大学)

    【報告要旨】
     現在のLB市場において、LB各社は売上高の増大や新規顧客を獲得するために、ブランド拡張戦略を実施している。一方、ブランド拡張は既存ブランドのブランド・エクイティを拡張新製品に適用することであるため、もし消費者が拡張新製品に対して否定的な態度を示す場合、今まで培ってきたブランド・エクイティが損なわれることになり、既存ブランドのブランド・イメージを希薄化させる恐れがある。本研究ではブランド真実性とブランド・リレーションシップをラグジュアリー・ブランドのブランド拡張における重要な成功要因として取り上げ、ブランド拡張評価に及ぼす影響について検証していく。

    ・16:25〜17:30 第3報告(報告35分、コメント10分、質疑応答20分)
     中嶋 嘉孝(拓殖大学)・松井 邦憲(MATSUI・OFFICE)「家電流通の新しい形ーローカルプラットフォームの現状と課題-」
     コメンテーター:福田 敦(関東学院大学)
    【報告要旨】
     家電流通の市場規模は、7兆円規模であり、この10年ほど横ばいで推移している。しかし街の電気屋さんと呼ばれる地域電気店は、大幅に減少している。その中でボランタリーチェーンであるコスモス・ベリーズは、地域電気店を中心に加盟店を増やし、電気店から他業種に広げ、困りごとを解決するローカルプラットフォームを推進している。このローカルプラットフォームについて、新潟県の事例を使いながら現状と課題を考察する。

    ・17:30~17:35 部会長挨拶、閉会
  • 2021年度の部会活動
    第1回 部会研究会
    〇日時 2020年12月19日(土)14:00~17:30
    〇場所 Zoom(他部会員、非会員の方もご参加いただけます。参加ご希望の方は、武市まで(michiko_t@toyo.jp(@を半角に換えて送信してください))ご連絡ください。折り返し、ZoomのIDとパスコードをお知らせいたします) 
    〇テーマ:自由論題
    〇モデレーター:武市三智子(東洋大学)

    〇スケジュール(敬称略)
    ・14:00~14:05 開会、モデレーター挨拶
    ・14:05〜15:05 第1報告(報告30分、コメント10分、質疑応答20分)
     田口広樹(青山学院大学大学院)「需要・供給条件の2軸による買物アクセスマップ作成の検討」
     コメンテーター:久保康彦(相模女子大学)
    【報告要旨】
    本研究は一般に買物弱者・買物難民と呼ばれる問題をとらえる視点として、この問題がどこで発生するのかという問題意識の下で新しい買物アクセスマップを提案する。農林水産省の食料品アクセスマップとフードデザート問題研究の買い物弱者マップの課題を整理し、作成手法を検討しつつ、地域の需要条件と供給条件の2次元に基づく買物アクセスマップの作成を行う。

    ・15:15〜16:15 第2報告(報告30分、コメント10分、質疑応答20分)
     李熙明(明治大学大学院)「ブランド論におけるブランド・リレーションシップの位置づけ ―ブランド・ロイヤルティとの比較を中心に―」
     コメンテーター:古川裕康(日本大学)
    【報告要旨】
    ブランド・リレーションシップの概念が提示される以前に,すでに消費者とブランドの関係性を示すブランド・ロイヤルティの概念が存在している。しかし,ほとんどの既存研究は両者の相関関係や因果関係に注目しており,両者の概念的な違いやブランド・リレーションシップの意義に特化した研究が少ない。このような背景の下で,本研究の目的は両者の相違点を指摘し,ブランド論におけるブランド・リレーションシップの位置づけを明確にすることである。

    ・16:25〜17:25 第3報告(報告30分、コメント10分、質疑応答20分)
     大石芳裕(明治大学)「ミレニアル世代と米国流通の新しい動き」
     コメンテーター:宮﨑崇将(追手門学院大学)
    【報告要旨】
    世界の労働力人口の3割強を占め、消費においても社会においても大きな影響をもたらしているミレニアル世代を理解することなしに、現代のマーケティングや流通を語ることはできない。
    本報告は、先行研究を踏まえた日米中泰の定量調査と日米企業の定性調査に基づき、とりわけ米国における流通の新しい動きを紹介する。それは日本を含む世界の流通の変容を示しているかも知れない。
    Cf.大石芳裕監修(2020)『ミレニアル世代事業戦略』。

    ・17:25~17:30 部会長挨拶、閉会
    第2回 部会研究会
    〇日時 2021年3月13日(土)14:00~17:35
    〇場所 Zoom:ミーティングIDとパスワードは3月に入ってから連絡いたします。他部会員、非会員の方もご参加いただけます。参加ご希望の方は、武市まで(michiko_t@toyo.jp(@を半角に換えて送信してください))ご連絡ください。折り返し、ZoomのIDとパスコードをお知らせいたします。
    〇テーマ:自由論題
    〇モデレーター:川野 訓志(専修大学)

    〇スケジュール(敬称略)
    ・14:00~14:05 開会、モデレーター挨拶

    ・14:05〜15:10 第1報告(報告35分、コメント10分、質疑応答20分)
     鎌田 修全(中央大学大学院)「需要減退局面下における産地マーケティングの展開とその意義 ―長野県オリジナル品種を基礎とするリンゴ農協共販を事例に―」
     コメンテーター:佐藤 和憲(東京農業大学)
    【報告要旨】
     2000年代以降,リンゴ産地は消費需要が減退する局面下で新たなマーケティング戦略に取り組んでいる。特に,長野県リンゴ産地は,従来から行ってきた青森県産地との同一品種間での出荷時期の調整に加えて,長野県が独自に育種した「県オリジナル品種」を導入し,品質の差異を基礎とする製品差別化戦略を展開している。本報告では,長野県リンゴ産地において,農協がオリジナル品種による製品差別化を基礎とする産地マーケティングにどのように取り組んでいるのか検討し,その意義を明らかにする。

    ・15:15〜16:20 第2報告(報告35分、コメント10分、質疑応答20分)
     吉村 純一(駒澤大学)「インターネット社会における消費パターンとブランド消費
     -消費文化理論(CCT)を用いた分析-」
     コメンテーター:中西 大輔(駒澤大学)
    【報告要旨】
     情報化社会の進展に合わせて20世紀の後半にヨーロッパを中心に、「ノマド」的なライフスタイルについて議論された。わが国においては2010年代に「ノマド」というライフスタイルに注目が集まった。本報告では、消費文化理論の分析枠組みを用いて、インターネット社会における消費パターンや、消費者アイデンティティの形成とブランド消費の関係などについて、「ノマド」に関する質的分析の成果に基づき報告する。

    ・16:25〜17:30 第3報告(報告35分、コメント10分、質疑応答20分)
     木立 真直(中央大学)「コロナ禍の食品流通へのインパクト-パラダイムシフト論を念頭に-」
     コメンテーター:矢坂 雅充(東京大学)
    【報告要旨】
     新型コロナウイルスの感染拡大は、2020年以降、人々の命や健康、経済、社会に甚大な被害を及ぼし続けている。コロナ禍と表現されるように、その負の影響は計り知れない。だが、食品流通部面では、業種・業態、都市と郊外、業務用と家庭用などの違いにより明暗が指摘できる。パラダイムシフト論も散見されるが、まずは丁寧な実態整理が必須である。本報告では、コロナ禍の食品流通へのインパクトについて、暗と明の両面から事実を整理し、ポストコロナの展望を仮説的に提示したい。

    ・17:30~17:35 部会長挨拶、閉会
    第3回 部会研究会
    〇日時 2021年6月19日(土)14:00~16:25
    〇場所 Zoom:他部会員、非会員の方もご参加いただけます。参加ご希望の方は、武市まで(michiko_t@toyo.jp(@を半角に換えて送信してください))ご連絡ください。折り返し、ZoomのIDとパスコードをお知らせいたします。

    〇テーマ:小売業の国際化
    〇モデレーター:原田 将(明治大学)

    〇スケジュール(敬称略)
    ・14:00~14:05 開会、モデレーター挨拶

    ・14:05〜15:10 第1報告(報告35分、コメント10分、質疑応答20分)
     土屋 仁志(愛知大学)「日本発CVSモデルの国際化-ファミリーマート30年の国際化の分析-」

     コメンテーター:鳥羽 達郎(富山大学)

    【報告要旨】
     1940年代のアメリカで誕生したコンビニエンスストア(以下,CVS)の業態概念は,約30年の時を経て1970年代に日本に伝わった。その後,日本国内では多数の企業がCVS業態に参入し,2020年現在では店舗総数は5.5万店を越え,日本人の生活に不可欠なインフラ的機能を担う影響力の高い小売業態にまで成長した。国内におけるCVS業態の誕生には,国外企業との提携によって業態ノウハウを獲得するものと日本で独自に開発す るものとがあった。前者はセブンイレブンやローソンで,アメリカ企業から日本でのエリアフランチャイズ権を取得し,ビジネスを展開した。一方,後者の代表的企業がファミリーマートである。当初CVS業態を独自に開発するにあたり母体企業であった西友ストアーの経営資源を活用し,また国外の企業へトレーニーを派遣するなど試行錯誤を繰り返し,今日では国内第2位のポジションへと成長した。
     ファミリーマートの国際化は1980年代後半から始まり,「日本式CVS」を標榜し,約30年にわたり推進されてきた。今日における現状をみると、台湾では成功モデルを築くことができた一方で,それ以外のエリアでは大きな困難に直面しているといってよい。その困難とは「現地市場の獲得」,もしくは「現地パートナーとの関係」を指す。タイとアメリカでは「現地市場の獲得」ができなかった。また韓国,中国では現地市場の獲得に成功しながらも「現地パートナーとの関係」を維持することが出来なかった。2019年現在の国外店舗売上高の91%が台湾で占められていることから、国際店舗のあり方には大きな偏りがあることが分かる。本報告では、暦年の有価証券報告書からの売上高及び営業利益の推移に注目し、客観的な業績の実態をベースとして、ファミリーマートの国際店舗のあり方を分析する。

    ・15:15〜16:20 第2報告(報告35分、コメント10分、質疑応答20分)
     戸田 裕美子(日本大学)「良品計画の国際戦略ー「無印良品」からグローバル・ブランド「MUJI」への成長」

     コメンテーター:堂野崎 衛(拓殖大学)

    【報告要旨】
     国際進出を志す小売企業の多くは、国内市場の成熟化や飽和化により新たな市場を模索して国際市場に進出するという軌跡を辿ることが多いが、良品計画の場合、西友から独立してまもなく国際市場への進出を果たしたという点で独自性を有す。本報告では、良品計画の国際戦略について以下のような3つの時代区分を行い、その特徴を明らかにする。第一の区分は戦略なき国際市場への参入(1991年から2000年)、第二は国際化戦略における地理的拡大(2001年から2010年)、第三の区分は国際化戦略の本格的展開(2010年から現在)である。各時代区分の戦略的特徴を整理したうえで、国内市場の戦略と関連づけながら、良品計画の国際戦略に必要な視角や課題について議論を行う。

    ・16:20~16:25 部会長挨拶、閉会
    第4回 部会研究会
    〇日時 2021年9月18日(土)14:00~16:25
    〇場所 Zoom:他部会員、非会員の方もご参加いただけます。ただし、非会員で複数回ご参加される方には、学会への入会をお勧めいたします。
     参加ご希望の方は、武市まで(michiko_t@toyo.jp(@を半角に換えて送信してください))ご連絡ください。折り返し、ZoomのIDとパスコードをお知らせいたします。

    〇テーマ:フリーセッション
    〇モデレーター:古川裕康(日本大学)

    〇スケジュール(敬称略)
    ・14:00~14:05 開会、モデレーター挨拶

    ・14:05〜15:10 第1報告(報告35分、コメント10分、質疑応答20分)
     野村拓也(学習院大学)「消費者の物質主義がアクセス・ベース消費に及ぼす影響:目標内容理論の観点から」
     コメンテーター:李炅泰(東洋大学)
    【報告要旨】
    本研究の目的は,シェアリングやレンタル等に代表される所有権の移転を伴わない消費形態と消費者の物質主義との関係を明らかにすることである。この消費形態は現代の流通を変化させてきた背景を持つ。本研究では先行研究で主に検討されてきた物質主義と利用意向との関係に加え,利用に対する不本意な気持ち,借りた製品の保全や返却期限の遵守に対する動機付け,そして推奨意向との関係を検討する。

    ・15:15〜16:20 第2報告(報告35分、コメント10分、質疑応答20分)
     菊池一夫(明治大学)「ポップアップ・ストア研究の進展と今後の展望」
     コメンテーター:中嶋嘉孝(拓殖大学)
    【報告要旨】
    近年、期間限定で出店を行うポップアップ・ストアが注目をされつつある。インターネット通販に特化したD2Cブランドがポップアップ・ストアを活用し、ラグジュアリーブランドもポップアップ・ストアを積極的に活用している。ポップアップ・ストア研究は欧米・日本ともに蓄積は少ないものの、少しずつ研究が進展しつつある新領域である。本研究は、ポップアップ・ストア研究の進展を概観し、多様な領域に活動範囲を拡大しつつあるポップアップ・ストアの研究を整理し、今後の研究の方向性について議論していく。

    ・16:25〜17:30 第3報告(報告35分、コメント10分、質疑応答20分)
     キムリーナ(中央大学大学院)「韓国における新興型コンビニエンスストアの実態と特性-Emart24を例に-」

    ※本第3報告は院生の全国大会報告に向けたブラシアップ枠です。
    日本流通学会では大学院生の全国大会報告前に,研究内容をブラシアップして頂く事を目的に部会でご研究を報告して頂くことを推奨しています。
    部会で得たコメントや指摘を基に研究を発展させ,報告者の有意義な全国大会報告に繋げて頂くための支援プログラムです。
    なお研究業績については重複内容が多くなることから全国大会報告のみのカウントとし,本部会報告と全国大会報告の重複カウントはご遠慮頂きます。

     コメンテーター:河田賢一(常葉大学)
    【報告要旨】
    本報告では、韓国コンビニエンスストア市場のなかでも急速に成長しつつあるEmart24を新興型コンビニエンスストアとして捉え、その特性について考察する。具体的には、Emart24への書面によるアンケート調査結果を通して、契約条件や商品構成などの実態について把握し、フロントシステムの側面から新興型コンビニエンスストアの特性について検討する。

    ・17:30~17:35 部会長挨拶、閉会
...